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马长军

给灵魂找一个归宿

 
 
 

日志

 
 

图书价格战没什么大不了的  

2010-12-13 19:47:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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图书价格战没什么大不了的

12月9日,当当网宣称“将随时应对一切价格战”,力促图书销售;而京东商城旋即宣称,自12月14日起,所有图书都将比竞争对手便宜20%。近年来,图书价格战总是一触即发。从2006年中关村图书大厦和第三极书局的“捉对厮杀”,到当当网、卓越网两大网络书店的“明争暗斗”,再到今年初图书“限折令”中途废止,很多购书人感慨遇上了一个“好时代”。(《人民日报》12月13日http://culture.people.com.cn/GB/27296/13459420.html

书业人士反对所谓的图书价格战的理由是否站得住脚姑且不论,只是有点叫人费解。无论实体书店或者网上书店主动打折卖书肯定有赚的,至于是否压低出版社的利润,只要出版商自己愿意,别人大可不必替它操心。既然给读者带来了实惠,就能吸引读者购书,应该是繁荣书业的措施。难道使对手犯难遭遇竞争,就是恶性竞争就有损书业发展?高高在上的书业界打几回价格战,也许能够使图书价格回归理性,真正服务读者,怎么就不妙了?难道只有严格按照定价销售,没有竞争,继续昔日新华书店式垄断经营才有利于书业发展?作为非国有书业,本身就是靠打破市场垄断强化竞争求生存求发展的,竞争不过,优胜劣汰,没什么大不了的。

这些年书价越攀越高,读者买不起也不敢买书,很多书店都是靠没有什么文化价值的教辅资料支撑门面,看似繁荣实乃虚荣,真正的文化图书却让盗版抢了很大市场份额。也曾有业内人士承认书价虚高,有暴利存在,而且指出中间环节过多,甚至透露有销售商插手图书定价。现在看来不仅如此,书业界都喜欢图书维持高价位,读者似乎就能长期受益了,所以消费者对于价格的折扣追求就不合理,纯属短视行为, 就不利于建立良好的书业发展秩序。然而,如果没有价格战,读者傻眼看着人家搞什么“图书公平交易规则”玩定价游戏,大赚特赚搞暴利经营,这也许无损书业发展,但对读者的利益恐怕是一种损害。这种损害消费者利益的行为显然更不怎么符合市场原则啊。

至于那些论斤卖的图书,要怪就怪出版商自己作践自己,他要成本高,还会卖菜似的论斤卖书吗?如果他就是赔本赚吆喝,还是由他去,看他能吆喝多久。谁能经受住市场的考验,谁的牌子越玩越响玩不砸,那才叫本事。只有这样的出版商或者图书经销商才可能面对外国图书业的竞争,也才可能走出国门,立于不败之地。




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